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“中国拉菲”的名字,为什么叫“瓏岱”?

2023-01-08 02:29:55 596

摘要:瓏岱酒庄 Long Dai,是拉菲罗斯柴尔德集团在中国山东蓬莱投资的酒庄。跟我们通常所说的的“拉菲红酒”,同属于一家集团公司“拉菲罗斯柴尔德集团”,所以也被叫做“中国拉菲”。“瓏”字,是“珑”的繁体字。所以,瓏岱,其实是“珑岱”。你也会奇怪...

瓏岱酒庄 Long Dai,是拉菲罗斯柴尔德集团在中国山东蓬莱投资的酒庄。

跟我们通常所说的的“拉菲红酒”,同属于一家集团公司“拉菲罗斯柴尔德集团”,所以也被叫做“中国拉菲”。

“瓏”字,是“珑”的繁体字。

所以,瓏岱,其实是“珑岱”。

你也会奇怪,为什么放着简体字不用,非得用繁体字?

我觉得是这样,这是拉菲集团在“本地化”,刻意带上中国传统文化的色彩,让人感觉到拉菲的“中国风”!就好像奢侈服装品牌,总喜欢跟旗袍、唐装搭边,无非也就是想凸显出“中国味道”。

这点也可以从瓏岱酒庄的建筑风格上,得到明显的印证。

我几个朋友去年参观过瓏岱酒庄,回来后跟我说,“郑小塔,这瓏岱酒庄的装修风格,比我们中国人自己的酒庄还古色古香,到哪里都有中式的古典美。”

瓏岱两个字的含义,也是如此。

现在的拉菲罗斯柴尔德集团女主席 Saskia de Rothschild 萨斯基亚 · 罗斯柴尔德,曾经在访谈中提到过:

在中文语境里,繁体的“瓏”字,具有“琢石成玉”的寓意。

当中的“玉”,在中国农耕社会时期,通常是是指,劳动人民在大旱期间,祈求上天降雨,而专用的“龙纹玉器”。

“岱”,广义上是指孕育着优质葡萄的高山峻岭,也是该酒庄所在地山东,泰山的古称(岱山),它是五岳之首,借此表达对齐鲁大地璀璨文化的敬意。

因此,她们选择了“瓏岱”两字,作为她们集团在中国酒庄的名字。

拉菲集团女主席的这段话,也是在强调,“中国拉菲”的本地属性,向中国传统文化致敬。

所以,近些年,我们也看到,当外来品牌接地气些,贴近当地文化多些,它的销量就蹭蹭蹭地上去了。

这背后的原因,说白了,是一种对当地人的尊重!

毕竟,想让当地人买单,总得先投合他们的喜好吧!

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