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近日，拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司旗下奥希耶品牌启动焕新，包括奥希耶品牌全系产品更换新酒标和推出新品——奥希耶奥堂红葡萄酒（简称：奥希耶奥堂）。

据悉，奥希耶奥堂将进入大型商超、精品葡萄酒店铺和知名餐饮品牌店等渠道进行销售，拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司接下来将配置相当的资源来配合进口商推广奥希耶品牌。

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现任主席母亲设计酒标，新酒标辨识度明显增强

全系换标，这对任何品牌而言都是一件大事。奥希耶品牌此次焕新，源于拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司为致敬庄园中的自然原生态风土、始终守护于此并坚持可持续发展承诺的团队和居住在庄园中并为这里的酿造业勤恳付出的居民，提出了“天地人和 佳酿自成”的全新品牌理念。

对此，拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司国际销售总监纪尧姆·德格里斯（Guillaume Deglise）先生表示：“我们深知每一款奥希耶庄园精品美酒的诞世，都离不开天时、地利、人和的共同付出，我们尊重每一份自然的馈赠、感谢每一位成员的奉献，将天地人和、佳酿自成作为品牌焕新后的新理念，希望大家能够从奥希耶庄园的美酒中，感受其中蕴含的美妙风味和庄园的独特魅力。”

拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司

国际销售总监 纪尧姆·德格里斯

此次奥希耶品牌的新酒标出自意大利艺术家贝阿特丽丝·卡拉乔洛（Beatrice Caracciolo）之手，她也是拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司现任主席萨斯基亚·罗斯柴尔德（Saskia de Rothschild）的母亲。据悉，早在十年前，贝阿特丽丝便负责了奥希耶庄园建筑的修葺工作，因此她与庄园有着很深的缘分和紧密的联系，庄园中的自然景观赋予她灵感，由此创作出以蚀刻版画为工艺的艺术作品，同时也成为了这次奥希耶美酒酒标的一部分。如今贝阿特丽丝再一次参与奥希耶葡萄酒的视觉焕新，足见拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司对此次焕新的重视。

奥希耶系列酒款

WBO对比发现，新酒标上图案所占比例更大，相比目前法国葡萄酒多采用素描风格的酒标，奥希耶品牌新的蚀刻版画风格的图案令人耳目一新，不仅使奥希耶品牌在市场中更具识别度，也增加了产品之间的辨识度。同时，对于普通的中国消费者而言，这样别具一格的酒标风格，无疑会引发大家对其的关注程度，奥希耶品牌此次焕新的目的也就初步达到。

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单品新品奥堂同步推出，成奥希耶系列中的“野孩子”

奥希耶品牌本次焕新的另一主角就是新品奥希耶奥堂红葡萄酒（Altan d’Aussières），“奥堂”这个名字源自深海的风，寓意这款美酒选用的葡萄得享庄园中微风带来的清凉与湿度，使果实不仅拥有出色的平衡度，也保留了细腻感。

奥希耶奥堂如同奥希耶庄园的“野孩子”，为整个系列增添一抹清新。为了将庄园的风土特征充分留在美酒中，在陈酿时特意没有选择橡木桶，在罐中陈酿后，会继续瓶陈8-10个月，以使其拥有饱满度和怡人口感。

最终，奥希耶奥堂展露出一系列深深印刻着奥希耶庄园风土特征的繁复香气——灌木丛（金雀花、岩蔷薇）、芳香草本（百里香、鼠尾草、杜松和迷迭香）。口感丝滑又紧致，还带来由新鲜果香和成熟果香构成的一系列芬芳，表达出一种和谐感，值得细细品味。

据悉，奥希耶奥堂未来将会进入大型商超、精品葡萄酒店铺和知名餐饮品牌等渠道销售。

除新品外，作为奥希耶庄园的旗舰酒款——奥希耶古堡红葡萄酒，依然是此次焕新后的关注焦点。葡萄精挑细选自奥希耶庄园中上佳的地块，部分酒液于拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司于波亚克自制的橡木桶中陈酿12至16个月，这款庄园的代表酒款屡获好评，这次的新年份同样在期待中诞生。

这款新年份奥希耶古堡红葡萄酒释放出繁复的香气——新鲜及煮熟的水果香、林下灌木香、南法灌木、胡椒和新鲜的植物香。在口中展现出非常和谐的平衡感，单宁细腻、余韵悠长，伴有果酱和巧克力的风味。

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未来给予奥希耶进口商更多市场支持

具体渠道方面，WBO了解到，在商超渠道，拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司会与上海茅五剑贸易有限公司合作，借用其丰富且紧密的渠道资源，扩大奥希耶奥堂触达消费者的范围；精品葡萄酒店铺则选择华致酒行连锁管理股份有限公司和上海葡轩酒业有限公司作为合作伙伴，以提升奥希耶奥堂在中国市场的知名度和影响力。

此外，为提高奥希耶品牌在中国市场的影响力，支持进口商的市场推广，拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司还将给予经销合作伙伴强大的品牌支持。通过品牌形象焕新贴合市场和时代的发展趋势，增强目标消费者的认知，扩大产品和品牌的声量，产生自主传播现象。除此之外，今年拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司针对奥希耶品牌还会进行多平台线上宣传，以及与明星合作拍摄、奥希耶古堡红葡萄酒的大师班和品鉴会。

近年来，拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司对旗下精品酒品牌采用了更精细的市场运作，一般会根据渠道特点选择优势进口商，并在产品线方面有意识地针对各个渠道有所侧重，以此维护渠道的稳定性和保持价格坚挺，本次对奥希耶奥堂的渠道布局显然也延续了这一策略。

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品牌力和高品质将成进口葡萄酒竞争重点

据国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）公布的2021年全球葡萄酒行业数据显示，2021年中国的葡萄酒消费量估算在10.5亿升，较2020年下降15%。WBO根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会公布的2022年第一季度进口葡萄酒数据，计算得出2022年1-3月葡萄酒的进口量仅为2020年同期的67%，进口额为2020年同期的72%。

由此可见，在未来一段时间内中国葡萄酒市场的竞争激烈程度会加剧，这时候品牌力和高品质就成为各个品牌在竞争中能使出的“杀手锏”了。奥希耶品牌背靠拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司，在品牌影响力方面可以借势，有一定的天然优势。加之，奥希耶庄园所在的南法科比埃产区拥有近2000年的酿造历史，也可为品牌背书。

品质方面，自上世纪90年代，拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司购入奥希耶庄园后，团队悉心观察庄园中的每一寸风土，在恰当的时间捕捉其中的美好，从何时播种、何时灌溉、何时收获到发酵方法、陈酿时间、混酿比例等，团队充分发挥葡萄果实的潜力。延续拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司的精湛酿造技艺，庄园团队为每一款奥希耶美酒找到合适的葡萄种植方法及酿造方式，通过专业的技艺，带来各具风格的臻品佳酿。

正如拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司现任主席萨斯基亚·罗斯柴尔德（Saskia de Rothschild）所言：“如今，奥希耶的葡萄酒展现出了这一世代相传的庄园所拥有的历史底蕴，以及酒庄团队的不懈努力，团队成员们充分发挥了此地卓越风土条件的潜力。”