摘要：在上次鲸参谋发布的关于“上海人群高消费品类汇总”的文章下，有不少人提及冷柜这个品类。所以，今天就带大家一起来看下今年上半年冷柜的整体发展情况。根据鲸参谋数据显示，今年1月份至5月份，冷柜在京东平台的累计销量超过160万件，同比去年增长约27...
在上次鲸参谋发布的关于“上海人群高消费品类汇总”的文章下，有不少人提及冷柜这个品类。所以，今天就带大家一起来看下今年上半年冷柜的整体发展情况。
根据鲸参谋数据显示，今年1月份至5月份，冷柜在京东平台的累计销量超过160万件，同比去年增长约27%；累计销售额超18亿元，同比去年增长约29%。从历史数据图波动情况来看，今年上半年的增长主要集中在1月份，今年1月份冷柜整体的销量和销售额同比去年分别增长了57%和70%。
同时，价格增长幅度最大的也是1月份。相较去年1月，今年1月份的价格上涨了8%。不过与前两年的市场均价相比，今年上半年的价格整体有所下滑。当供应量增加后，市场竞争加剧，整体价格被拉低。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
然后我们来看，冷柜市场目前的市场格局。根据数据显示，冷柜行业CR5的销售占比超过50%，TOP10品牌市场占比达到近90%，市场集中度较高。今年上半年，海尔的份额相对领先，占比约23%。其次是美的，占比约12%。荣事达、澳柯玛和美菱则均在9%左右。
但从今年的增长上来看，康佳、志高、荣事达、澳柯玛等品牌值得注意，美的和海信则在今年出现了小幅度的下滑。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
我们在对冷柜行业进行自定义关键词搜索分析时，发现搜索词“家用”、“智能”等词的搜索及销量呈现波动上涨的趋势，尤其在1月份直接达到巅峰。
在“家用”和“智能”双关键词的交叉对比下，今年澳柯玛143升智能冷柜（母乳小冰箱）销量排名第一，均价在999元左右。与该产品价格和规格相仿的还有康佳102升家用小冰柜、惠康储奶冷柜、容声100升冰柜等。除了千元左右的价格段以外，海尔有多款2000元至3000元的冷柜上榜。
*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析
可以看到，不同品牌在价格定位上有明显的差异。我们特别监控了在冷柜类目中的海尔品牌。千元左右依然是海尔的主流价格段，但中高端价格段的市占比相较去年同期有所增长。
*数据源于鲸参谋-品牌监控详情
除了“家用”、“智能”以外，“保鲜”、“小体积大容量”、“节能环保”、“个性化设计”、“智能健康”等关键词都是目前搜索和销量趋势增长比较明显的词，在这方面尚有潜力可以挖掘。而这些趋势除了冷柜以外，在冰箱行业同样适用。
长期来看，中国家庭生活对冷柜产品的需求将会越来越大，冷柜作为除冰箱以外的第二台制冷设备将会成为更多家庭的选择，而从产品来看，冷柜功能、形态细分化，也将成为未来的趋势。
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