摘要：作为中国人最耳熟能详的两大葡萄酒品牌，拉菲（Chateau Lafite Rothschild）和奔富（Penfolds）的动态一直都备受国人关注。今年 9 月，法国拉菲罗斯柴尔德集团（Les Domaines Barons de Roth...
作为中国人最耳熟能详的两大葡萄酒品牌，拉菲（Chateau Lafite Rothschild）和奔富（Penfolds）的动态一直都备受国人关注。今年 9 月，法国拉菲罗斯柴尔德集团（Les Domaines Barons de Rothschild [Lafite]）旗下的拉菲传奇系列（Legende）和来自澳洲的奔富 RWT 相继宣布换标，就引发了众网友的猜想。关于这次换标，我更关心的是好好的酒标为什么说换就换呢？
一、拉菲传奇
1、拉菲传奇换标
拉菲传奇是拉菲集团旗下的亲民系列产品，是适合在日常饮用的波尔多酒。拉菲传奇共有 5 款葡萄酒，分别是传奇波尔多红（Legende Bordeaux Rouge）、传奇波尔多白（Legende Bordeaux Blanc）、传奇梅多克（Legende Medoc）、传奇波亚克（Legende Pauillac）和传奇圣埃美隆（Legende Saint-Emillion）。此次 5 款葡萄酒都进行了换标，以下为 5 款传奇系列葡萄酒的简要介绍。
（1）拉菲传奇波尔多红
一般来说，传奇波尔多红是由合作酒商依据集团规定技术酿造调配而成，酿酒葡萄主要为赤霞珠（Cabernet Sauvignon）、梅洛（Merlot）和品丽珠（Cabernet Franc），其中赤霞珠比例最大，葡萄酒年均产量可达 10 万箱。从图中可以看到，拉菲传奇波尔多红整体酒标样式没变，保留了花式 Legende 字样和拉菲罗斯柴尔德集团标志，以及酒标上必有的产区和 AOC 标识、年份等信息，最大的改变是新标上融合了葡萄园的元素。
（2）拉菲传奇波尔多白
传奇波尔多白采用波尔多经典的长相思（Sauvignon Blanc）和赛美蓉（Semillon）酿成，是该系列中唯一的一款白葡萄酒，年产量约为 1 万箱。此酒的新酒标同样保留了花式 Legende 字样、拉菲罗斯柴尔德集团标志、产区和 AOC 标识，整体来看，传奇波尔多白的新酒标和传奇波尔多红新酒标完全一样，连葡萄园图案也是一样的。
（3）拉菲传奇梅多克
传奇梅多克由赤霞珠、梅洛和品丽珠酿成，酿酒葡萄一般来自酒庄邻近葡萄园，葡萄酒的年产量约为 7 千箱。新酒标的整体变化和上述两款酒一致，唯一不同的是酒标葡萄园图案，这样可以更好地凸显梅多克的风土特色，从而体现各酒款之间的差异。
（4）拉菲传奇波亚克
传奇波亚克同样采用赤霞珠、梅洛和品丽珠酿成，酿酒葡萄来自该酒庄自有葡萄园。此酒的新酒标大体变化和上述酒款一样，不过为了凸显酿酒葡萄来自自有葡萄园这一独特性，酒标上的图案不是用单纯的葡萄园，而是由一个建筑围成的葡萄园。目前，此酒年均产量约为 5 千箱。
（5）拉菲传奇圣埃美隆
这是拉菲传奇系列一款新产品，也是拉菲传奇系列唯一一款波尔多右岸葡萄酒。此酒采用圣埃美隆产区经典的梅洛-品丽珠混酿，年产量约为 6 千箱。此酒新酒标的整体变化和其它酒款新酒标大体一致，唯一不同的是酒标的葡萄园图案是来自圣埃美隆产区。
2、好好的酒标为什么说换就换呢？
对于拉菲换标，相信很多人和小编一样更加关心好好的酒标为什么说换就换呢？事实上，此次换标针对的是全球范围内的拉菲传奇，价格不会变动，其目的是为了提升拉菲传奇的产品形象和品质，并凸显拉菲传奇这一产品的独特处，避免消费者再分不清拉菲传奇和拉菲古堡。拉菲在中国市场的认知度较高，至于此次换标有没有考虑到中国市场就交给广大酒友去判断了！总之，接下来新年份的拉菲传奇系列会陆续进入中国市场，所以如果买到新版的拉菲传奇不要随便怀疑是买到假酒了哦！
3、拉菲传奇和拉菲是什么关系？
拉菲古堡
说到拉菲传奇就不得不提拉菲古堡，总有不少消费者分不清拉菲传奇和拉菲古堡的区别。事实上，拉菲作为中国人最熟知的法国葡萄酒品牌，除了正牌酒拉菲古堡（俗称大拉菲）和副牌酒拉菲珍宝（Carruades de Lafite，俗称小拉菲）外，拉菲集团还推出了拉菲罗斯柴尔德精选系列，这其中就包括拉菲传奇。这一系列最大的特点就是价格亲民，消费者可以以普通价格体验到名庄风采。由于价格较便宜，因此也是适合日常饮用的波尔多美酒。
二、奔富 RWT
1、奔富 RWT 换标
新旧酒标对比
RWT 是“Red Winemaking Trial（红酒酿制的考验）”的缩写，这款酒产自南澳巴罗萨谷（Barossa Valley），采用澳洲经典的西拉（Shiraz）葡萄酿造。此酒的首批年份是 1997 年，于 2000 年首次面市。从图中可以看到，奔富 RWT 新酒标的变动不大，仅在原有的大号 RWT 下面印上了小字号的 Bin 798。此次换标后，奔富 RWT 的品质和价格都没有变动。
2、好好的酒标为什么说换就换呢？
（1）为什么换成 Bin 系列？
在中国，奔富是国人最耳熟能详的澳洲葡萄酒品牌。其中，Penfolds 讨喜的中文译名“奔富”的确为其打开中国市场加分不少。虽然奔富在中国的知名度甚高，但是国人熟知的仅仅是鼎鼎有名的奔富葛兰许（Grange）和奔富 Bin 系列。而 RWT 并不包括在 Bin 系列内，因此也容易让人将其误当成低端产品。
奔富 Bin 707
事实上，奔富 RWT 是奔富酒庄最具代表性的葡萄酒之一，属于中高端产品。目前 RWT 的市场零售价达到了 2,000 元左右，其价格仅次于奔富葛兰许和 Bin 707，不过知名度却远不及这两者。这是因为国人对字母一向不敏感，加上该产品没有中文名，因此在向中国人推荐这一产品时，难免会有点小困难。纳入更加流行的 Bin 系列不仅可以提升产品认知度，同时也丰富了 Bin 系列产品。
（2）798 这个数字有何特殊含义？
之所以会取名 Bin 798，部分原因是因为此次奔富新产品发布会正是在北京 798 艺术中心举行，有了 798 现有的名声帮助，消费者可以尽快熟悉新的标签，强化产品认知度。更关键的是，中国人对字母的认知度不及数字，因此用数字替换字母也是时势所趋。当然，对于中国人而言，数字 9 与“酒”、“久”同音，数字 8 又同“发”。小编猜想，这或许也是换成这个数字的原因所在。
值得一提的是，此次换标针对的是全球市场，因此酒标上 RWT 字样和 Bin 798 会并存一段时间，毕竟 RWT 在澳洲的知名度还是很高。奔富会逐渐淡化 RWT 的市场宣传，强化 Bin 798 的认知度，直至完全替代。
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