摘要：此前，蓝裕文化酒庄规划设计院为大家介绍过Nike的元宇宙，实际上更像是一个Nike运动乐园。前些天，我们还为大家介绍了马爹利的元宇宙，马爹利推出了酒、葡萄串等产品。元宇宙的大势已经无法阻挡，但实体企业依然没有找到很好的元宇宙盈利方向，于是，...
此前，蓝裕文化酒庄规划设计院为大家介绍过Nike的元宇宙，实际上更像是一个Nike运动乐园。前些天，我们还为大家介绍了马爹利的元宇宙，马爹利推出了酒、葡萄串等产品。元宇宙的大势已经无法阻挡，但实体企业依然没有找到很好的元宇宙盈利方向，于是，大多数都在观望。
蓝裕文化工业旅游设计院认为，元宇宙的投资跟当年的工业旅游投资有很多相似之处。首先，元宇宙和工业旅游一样都是新赛道，都是可以从广告中抽取费用进行投资。其次，元宇宙跟工业旅游一样，都能为打响品牌知名度提供极大助力。然后，元宇宙跟工业旅游一样，都有利于助推产品的销售，而且有利于帮助产品走向高端……都有一点不一样的是，工业旅游始终是一切营销的根基和集中地，它是元宇宙的核心实体，所以，进军元宇宙之前或者同时，应当将工业旅游做好。
一、豪帅快活龙舌兰进军元宇宙
蓝裕文化了解到，最近龙舌兰酒品牌豪帅快活开设了一家元宇宙蒸馏厂，由墨西哥Rojkind Arquitectos和英国设计师Bompas & Parr设计，其中的景点包括桶形迷宫和泳池派对。
豪帅快活蒸馏厂位于Decentraland平台上，是一个体验中心，客户可以通过超现实的方式与品牌互动。
Rojkind 设计了一个巨大的虚拟建筑，创意来自龙舌兰植物的根部——酿造龙舌兰酒的主要成分。
体验设计专家Bompas & Parr 同时开发了一系列具有挑战性的游戏，用户在建筑物中“游玩”时需要完成这些挑战。同时植入了品牌的理念和酿酒体验。
在设计师提供创意的基础上，Decentraland 的维加斯市区、品牌机构Mekanism、创意机构 Tangible 和Ache以及数字程序公司M2 Studios共同合作让这一创意成为现实。
Rojkind 的建筑设计充分利用了元宇宙的自由创意特性，可以不用考虑规划规范，工程施工难度和材料成本等问题。
内部每个空间都是一个“基于龙舌兰酒的体验”
该虚拟建筑旨在通过实质空间体现品牌的辨识度和价值。龙舌兰纤维的立面使它具有向外弯曲的形状，而内部看上去像是一个浮动平台。
内部空间是围绕 Bompas & Parr 开发的“龙舌兰酒体验之旅”进行设计的，游客将借此体验整个的豪帅快活龙舌兰酒酿制过程。
首先是豪帅快活探索花园，用户需要在这里培育一片龙舌兰虚拟花园，并收获果实。
发酵体验则变成了一场排球比赛
在 Piña 泳池派对上，用户需要打一场排球比赛，打破发酵气泡，为龙舌兰酒带去其独特的风味。接下来，他们必须在桶迷宫中穿行，收集桶陈龙舌兰酒的酒滴。
在第四个空间则是一个水晶过滤器。游客最终必须完成寻宝，找到制作虚拟鸡尾酒所需的所有原料，然后调成鸡尾酒，在 La Familia 酒吧与其他用户一起享用。
蓝裕文化酒厂设计院认为，这个元宇宙实际上并不复杂，是基于实感体验游戏和工业旅游体验的基础上融合出来的酒厂体验，实际上就是把工业旅游搬到了元宇宙空间，同时结合了元宇宙空间没有空间、形态、材料等限制的特点，为游客带来全新的品牌体验。
完成所有挑战的人获得的奖励是自己虚拟角色可以用的可穿戴设备。
豪帅快活元宇宙蒸馏厂于美国龙舌兰酒节7月24日正式上线。上线后48小时内，有近2,000访客访问了该元宇宙，用户平均停留时长16分钟。
二、马爹利的元宇宙
此前，蓝裕文化也介绍过，法国干邑白兰地品牌马爹利在The Sandbox上推出了元宇宙，用户可参观马爹利城堡，见到马爹利历史中的重要人物。
马爹利还同步推出了NFT产品，这些产品包括葡萄园葡萄、马爹利蓝带、城堡鹿以及马爹利蒸馏釜等。其他可用功能包括游戏、现场活动以及让客人创建自己的虚拟干邑的机会。
葡萄园葡萄
马爹利蓝带
从马爹利和豪帅快活的不同切入点来看，马爹利显然过于功利了一些，没完成硬广告与体验营销的过度，而豪帅快活则深得工业旅游的精髓。蓝裕文化主题开发设计院在对工业进行主题开发时就一度考虑将工业旅游体验场景游乐化，豪帅快活无疑在这方面迈进了重要的一步。
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