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畅销5亿瓶,张裕解百纳再推国货之光限定款引发关注

时间:2022-10-18 22:43:21 | 浏览:3605

在纪录片《新国货》中,吴晓波说了这样一段话:“国货品牌最大的机遇与挑战,是在商品输出的同时,输出我们的审美和价值观,输出中国的生活方式。”过去三年,正是国货品牌蓬勃发展的三年,国潮当道,老字号复兴,国货已经走上国际舞台,成为出海先锋。作为中

在纪录片《新国货》中,吴晓波说了这样一段话:“国货品牌最大的机遇与挑战,是在商品输出的同时,输出我们的审美和价值观,输出中国的生活方式。”过去三年,正是国货品牌蓬勃发展的三年,国潮当道,老字号复兴,国货已经走上国际舞台,成为出海先锋。

作为中国葡萄酒行业代表和民族产业兴盛的代表,张裕更是持续发力中国葡萄酒文化的传承与发展,时值解百纳90周年之际,推出张裕解百纳国货之光系列产品,让国货葡萄酒品质再次升级。

推行大单品策略

1892年,著名的爱国华侨实业家张弼士先生胸怀"实业兴邦"的家国情怀,先后投资300万两白银在烟台创办了“张裕酿酒公司”,由此拉开了中国葡萄酒工业化生产的序幕。随后在1915年,张裕在巴拿马太平洋万国博览会上一举获得四项金奖和最优等奖状,这是张裕代表中国葡萄酒行业首次登上国际舞台。

1931年,张裕的第三任酿酒师意大利人巴狄士多奇以特有的蛇龙珠葡萄作为主要原料酿造出中国第一瓶干红葡萄酒,并命名为“解百纳”。1937年,张裕正式注册“解百纳”商标,并取得注册证书。1931年至今90年的匠心传承,张裕解百纳的销量已经突破5.32亿瓶,是目前世界上销售量最高的葡萄酒单品之一,也是当之无愧的“爆品”。

从集团来看,张裕解百纳国货之光是张裕大品牌战略的落地,更意味着张裕要通过这款产品找到符合年轻人对国潮的向往和对高品质产品的需求。从目前的市场来看,张裕解百纳国货之光有潜力在未来5年左右的时间,销量突破千万。与此同时,张裕解百纳国货之光也正式登陆京东“张裕葡萄酒旗舰店”,相信新产品也会在市场上取得开门红的市场表现。

执行高品质策略

一直以来张裕都在坚持三聚焦的品质策略:聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品。解百纳是目前张裕聚焦战略的核心,也是张裕核心的“腰部产品”,占据了张裕葡萄酒销量的“半壁江山”。全新推出的张裕解百纳国货之光系列,是张裕解百纳漫长品牌历史征程中的又一次产品升级——新品围绕“国货”两个字从颜值、酒体到细节设计等方面均进行了革新。

张裕解百纳国货之光系列在产品的三个等级上有着各自不同的特点:N208果香浓郁,N358香气复杂而口感平衡,N518则陈酿香非常突出。并且,该系列产品对于酿酒原料质量的把控也更为严格——采果树龄均需8年以上,亩产量控制在800kg以内。

萃取蛇龙珠精华

张裕解百纳国货之光系列采用特有的蛇龙珠品种葡萄酿造,并在橡木桶中贮藏9个月以上,其酒品呈宝石红色,带有浓郁的黑醋栗、樱桃、黑莓、紫罗兰等香气,果香浓郁、单宁柔顺、口味圆润、结构完整,能够凸显蛇龙珠品种的典型特性。

总之,张裕解百纳国货之光系列产品,从品质到产品设计均能够达到市场一线产品水平,而合理的价格也更容易让消费者感受“国货之光”背后中国葡萄酒行业的快速进步。

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